O guia para investigações e inventários de marcas.

Este guia não entregará respostas prontas; em vez disso, ele vai instigar sua curiosidade, desafiar suas suposições e te incentivar a explorar diferentes caminhos na hora de construir marcas.

O que é:

O Brand Wishlist Guide, primeiro guia impresso do The Ugly Lab, é uma ferramenta de suporte para qualquer organização ou profissional que deseja mapear e entender seus ativos de marca antes de iniciar novos projetos e revisar estratégias de branding, design, marketing e comunicação.

Por meio de um checklist monstruosamente detalhado, o guia permite uma investigação de todos os elementos estratégicos de uma marca. Ele abrange desde históricos e atratividade de segmentos até regulamentações, segmentação de públicos, ativos de comunicação e insights de mercado, facilitando a estrutura de análise e organização das informações.

Com o Brand Wishlist Guide, você identifica tanto o que a organização já possui quanto o que ainda precisa desenvolver – como uma lista de desejos. Ele destaca lacunas, tensões e oportunidades de melhoria que podem ser endereçadas por meio de pesquisas adicionais ou serviços especializados. Isso mesmo, este guia atua como um mapa que sugere direções, mas exige um papel ativo e reflexivo na hora de construir marcas.

O que contém:

• 1 Brand Wishlist Guide impresso em capa dura, formato A5 e com encadernação wire-o.
• 268 páginas impressas em preto e branco, em papel Pólen Bold 90 g/m².
• 1 marca-páginas especial.

ISBN: 978-65-01-07675-1

Obs: Este material está disponível exclusivamente na versão impressa.

Para que serve:

Ele te ajuda a organizar, investigar e estruturar tudo o que uma marca precisa: desde as raízes internas, passando pelo cenário competitivo, até a relação com diferentes públicos.

Você utilizará este guia para entender melhor a sua organização [ou a do cliente], planejar lançamentos, fazer reposicionamentos ou auditorias, e conectar-se de forma autêntica no mercado.

Para quem:

O Brand Wishlist Guide é ideal para startups, PMEs, médias e grandes corporações que buscam assegurar que todos os elementos-chave da marca estejam estruturados antes de avançar em novos desafios.

Por exemplo: organizações que desejam avaliar e ajustar continuamente a performance da marca conforme mudanças de mercado e comportamento do consumidor.

Também é indicado para profissionais de gestão e criação de marcas que querem uma ferramenta estruturada para guiar o entendimento investigativo da marca e integrar um pouco mais o cliente no processo.

Anatomia da ferramenta:

O Brand Wishlist Guide é estruturado em três grandes momentos que facilitam uma investigação completa e profunda dos elementos estratégicos da marca:

• A organização: explora as bases internas da marca, desde a história e cultura organizacional até o modelo de negócios e a estrutura interna. É uma imersão nas raízes e no DNA da marca, compreendendo como ela foi formada e evoluiu ao longo do tempo.
• Os cenários: foca no ambiente externo, analisando o mercado em que a marca atua, suas tendências, regulamentações e os concorrentes. Ajuda a mapear oportunidades e desafios no mercado, fornecendo insights valiosos para o planejamento estratégico.
• Os públicos de interesse: em vez de “público-alvo,” o guia adota uma abordagem mais humanizada, mapeando todos os segmentos que interagem com a marca [B2C, B2B, B2G]. Examina comportamentos, decisões de compra e tendências de relacionamento, assegurando uma conexão autêntica e relevante.

Elementos complementares do Brand Wishlist Guide:

• Consulta rápida: uma área de definições rápidas dos principais conceitos, ideal para facilitar a navegação e a compreensão de termos do mercado.
• Perguntas norteadoras: traz perguntas-chave que guiam a investigação e ajudam a revelar pontos essenciais para o projeto de construção de marcas.
• Pontos de atenção e insights do The Ugly Lab: destaques e insights únicos [e bem autorais, hehe] que promovem uma visão mais estratégica e subversiva.
• Ferramentas e métodos sugeridos: indica práticas como entrevistas e workshops para enriquecer o processo e garantir a coleta de informações relevantes.
• Checklist de documentos e atividades: orienta sobre os documentos importantes para cada etapa, auxiliando na organização e no diagnóstico da marca.
• Valor estético: design atrativo que torna o guia visualmente fácil de navegar e alinhado ao estilo The Ugly Lab de ser.
• Aplicação e flexibilidade: adaptável para várias situações de marca, como lançamentos, reposicionamentos e auditorias, o guia se mantém útil e atemporal.

Porque você precisa dele:

• Ao criar e lançar uma nova marca no mercado: ajuda a mapear todos os elementos essenciais para um lançamento bem-sucedido.
• Quando a marca necessita de atualização ou reposicionamento: essencial para se manter relevante em um mercado em constante mudança.
• Durante as auditorias: avalia performance, percepção e alinhamento com objetivos estratégicos.
• Antes de entrar em novos mercados: tanto geográficos quanto demográficos, auxilia na adaptação e alinhamento estratégico.
• Ao desenvolver uma nova campanha ou estratégia de marketing: exige informações detalhadas da marca, do cenário competitivo e dos públicos.
• Em processos de fusão ou aquisição: assegura que a integração das marcas seja feita de forma estruturada e eficiente.

Adquira agora o checklist indispensável que irá mudar completamente o seu processo de construção e gestão de marcas.